Google Ads(谷歌广告)否定关键字简介
Google 广告利用否定关键字，您可以从谷歌广告系列中排除某些搜索字词，并专注于对您的客户较为重要的关键字。提高定位的准确性，不但能让真正感兴趣的用户看到您的google广告，还能提高投资回报率 (ROI)。 本文将介绍Google Ads否定关键字的工作原理以及何时使用否定关键字最为有效。然后，您可以详细了解如何向广告系列添加否定关键字。 Google否定词工作原理 要投放针对性强的谷歌广告系列，关键是选择要排除的定位对象。 有些搜索字词与您的关键字类似，但可能更适合搜索其他产品的客户，这些字词就适合用作搜索广告系列的否定关键字。例如，假设您是一位验光师，销售各种普通近视眼镜。在这种情况下，您可以将“墨镜”和“遮阳镜”等搜索字词添加为否定关键字。否定关键字不会与紧密变体形式或其他扩展的关键字进行匹配。例如，如果您将“花朵”设为否定广泛匹配关键字，那么用户搜索“红色花朵”时，不会触发广告展示；但用户搜索“红花”时，可触发广告投放。 如果您使用展示广告系列或视频广告系列，否定关键字可以帮助您避免定位到不相关的网站或视频，但请注意，对于展示广告系列和视频广告系列，否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式，一些展示您广告的地方有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告，最多可以考虑使用 5000 个否定关键字。您也可以通过实施网站类别选项和内容排除对象，避免定位到不相关的网站或视频。 Google否定关键字的类型 对于谷歌搜索广告系列，您可以使用广泛匹配、词组匹配或完全匹配这三种类型的否定关键字。不过，这些否定匹配类型与对应的肯定匹配类型的工作原理有所不同。主要区别在于，对于否定匹配类型，您需要添加您想排除的同义词、单复数形式、错误拼写以及其他紧密变体形式。 对于谷歌展示广告系列，系统会排除一组符合特定主题的否定关键字。即使网页上没有明确显示完全匹配的关键字或词组，如果其内容的主题与所排除的一组否定关键字密切相关，则广告也不会在网页上展示。 例如，如果使用一组类似于“女式长裤”的否定关键字，则系统将禁止针对包含女式牛仔裤相关内容的网页进行出价，即便该网页上并未显示完全匹配的词组“女式长裤”。不过，我们不会将女式长裤的概念范畴扩大到包括其他种类的女式下装（如裙子）或男式休闲裤。这与我们处理肯定关键字的方式有所不同。举例而言，对于“鞋子”这一肯定关键字，我们会匹配更广泛的类别，如“鞋袜”。 否定广泛匹配 该类型是您的否定关键字的默认类型。否定广泛匹配关键字的工作原理是，只要搜索内容包含否定关键字中的所有字词，即使这些字词采用不同顺序，广告也不会展示。如果搜索内容只是包含了关键字中的部分字词，广告仍可能会展示。 示例 否定广泛匹配关键字：跑鞋 否定词组匹配 对于否定词组匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，广告将不会展示。搜索中可能包含其他字词，但只要关键字中的所有字词以相同顺序出现在搜索中，广告便不会显示。搜索中还可能在某个字词中包含额外字符，这种情况下，即使关键字中的其他字词以相同的顺序出现在搜索中，广告也会展示。 示例 否定词组匹配关键字：“跑鞋” 否定完全匹配 对于否定完全匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，并且搜索中不包含额外字词，广告将不会展示。如果搜索中除了包含构成关键字的所有字词外，还包含其他字词，则广告仍有可能会展示。 示例 否定完全匹配关键字：[跑鞋] 否定关键字中的符号 您可以在否定关键字中使用以下三种符号：和符号 (&)、重音符号 (á) 和星号 (*)。系统会将包含重音符号的否定关键字视为两个不同的否定关键字，例如 sidewalk cafe 和 sidewalk café 就算是两个不同的关键字。同样，“socks & shoes”与“socks and shoes”也不相同。 下面列举了系统无法识别的一些符号： 会被忽略的符号：您可以向否定关键字中添加英文句点 (.)，但系统会忽略这些符号。也就是说，系统会将“Fifth Ave.”和“Fifth Ave”视为两个完全相同的否定关键字。在否定关键字中添加的加号 (+) 通常会被系统忽略（例如“蓝色+汽车”），但在某些情况下，如果加号 (+) 位于字词的末尾（如“C++”），则不会被忽略。 无效的符号：如果您添加了含有特定符号的否定关键字，就会收到一条错误消息。不能在否定关键字中使用的一些符号包括：, ! @ % ^ () = {} ;…