A guide to H&T’s travel money service and currency exchange We all want to get the best value for money when doing our holiday planning. While most of us are aware that biding our time and carrying out some research can help us save on flights and accommodation, we don’t always put just as much…
PPC广告形式，在本文中，我将回顾一个完整的付费搜索程序的主要部分，以便您可以决定您仍然需要测试哪些元素。 搜索广告 如上所述，搜索文字广告是大多数人都熟悉的 PPC 元素。 搜索广告显示在搜索引擎结果页面的顶部或底部。它们包括“广告”一词（下图中红色圈出），以将它们与有机列表区分开来： 搜索广告流行的原因之一是它们的多功能性。通过调整消息传递和登录页面，它们可以在营销漏斗的所有阶段使用。 虽然搜索广告可能看起来很简单，但搜索广告定位在过去五到十年中发生了很大变化。 最初，搜索广告仅按关键字定位。因此，如果有人搜索“女式皮夹克”，并且您选择了这些关键字，那么如果还满足其他条件，您的广告就会展示。 最近，定位可以包括关键字和其他参数的组合，例如客户匹配、再营销、详细人口统计、有购买意向的受众和自定义受众。 如果这一切听起来太复杂，您可以选择使用动态搜索广告制作搜索广告。 动态搜索广告使用您的网站内容自动生成和定位您的广告，这可以节省大量时间。 但是，我们强烈建议您对动态搜索广告与您自己制作的搜索广告进行测试和比较，看看哪个效果更好。 您可以在 Google 网络（Google.com 和合作伙伴网站）以及 Microsoft 网络 (Bing.com) 上投放搜索广告系列。 展示广告 几乎所有综合性付费搜索程序也将包含展示广告。 顾名思义，展示广告与搜索广告的不同之处在于它们总是包含图片。 以下是 Search Engine Journal 站点的示例： 当人们访问Google 展示广告网络（包括某些网站、YouTube、Gmail 或应用）上的网站时，就会展示展示广告。 相比之下，搜索广告仅在人们在 Google 上搜索产品或服务时显示。 这意味着即使人们不积极寻找产品或服务，展示广告也会被展示——这是一个重要的区别。 由于这种区别，大多数广告商在其渠道顶部使用展示广告，但它们实际上可以在所有阶段工作。 通过展示广告，您可以根据理想受众的特征（例如他们的个人兴趣、年龄或性别）设置广告的展示位置和时间。它们可以通过相似受众、自定义相似受众、有购买意向的受众以及主题定位来定位到客户。 展示广告可在 Google 展示广告网络 (GDN) 和 Microsoft 网络上使用。 GDN 包含超过 200 万个网站、视频和应用程序，因此在开发您的付费搜索程序时不容忽视。 YouTube 广告 YouTube 广告正迅速成为最全面的付费搜索计划的重要组成部分。 YouTube 非常适合在转化漏斗顶部建立新产品和服务的知名度，但它也非常适合通过TrueView…
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